Jak vybrat název značky a správnou doménu

Jak vybrat název značky a správnou doménu? Ideálně jako jedno rozhodnutí, ne jako dvě oddělené věci.

Můžete vymyslet skvěle znějící název a až potom zjistit, že rozumná doména není dostupná. Stejně tak můžete narazit na volnou doménu, jejíž název se ale špatně píše, plete se s mnohem známější značkou nebo ho ve vyhledávání úplně přebíjí jiný význam.

Proto je lepší od začátku hledat název značky a doménu současně.

Pokud už nějakou značku používáte a nejste si jistí, jestli ji vůbec měnit, začněte nejdřív článkem Mám použít stávající značku, nebo vytvořit novou?.

Jak vybrat název značky? Začněte více možnostmi

Nesnažte se hned najít jeden perfektní název. Připravte si několik kandidátů a počítejte s tím, že část z nich během kontroly vyřadíte.

Krátký a dobře znějící název ještě nemusí být použitelný. Může mít obsazenou doménu, podobat se existující značce nebo se ukázat jako nepraktický ve chvíli, kdy ho někomu řeknete nahlas.

Proto je lepší mít například pět nebo deset možností než se upnout k prvnímu nápadu a potom ho za každou cenu zachraňovat.

Jak může nový název vzniknout?

Neexistuje jeden správný způsob. Záleží na typu podnikání, zákaznících i na tom, kam chcete firmu v budoucnu posunout.

Vytvořte nové slovo

Jedna z možností je vytvořit název, který dnes vůbec nemusí existovat.

Můžete kombinovat části jmen zakladatelů, jejich iniciály, slabiky nebo jiná slova spojená s projektem a postupně z nich vytvořit něco, co dobře zní.

Hypotetickým příkladem může být třeba ALMAO. Pokud by firmu zakládali Aleš, Martin a Ondra, mohl by název vzniknout například kombinací částí jejich jmen:

ALeš + MArtin + Ondra = ALMAO

Výsledkem není popis služby ani slepenec tří celých jmen. Je to krátké samostatné slovo, kolem kterého lze následně vybudovat vlastní značku.

Spojte dvě jednoduchá slova

Další možností je spojit dvě slova, která dávají smysl ve vztahu k projektu, ale výsledkem už je vlastní značka.

Příkladem je náš projekt DekorBoss zaměřený na svatební dekorace.

Slovo Dekor naznačuje oblast, ve které se značka pohybuje. Boss dodává názvu vlastní charakter. Výsledkem není obecné označení typu „Svatební dekorace Praha“, ale zároveň lze z názvu alespoň přibližně odhadnout zaměření projektu.

Podobná kombinace může být dobrým kompromisem mezi srozumitelností a vlastní značkou.

Příjmení a služba

U řemeslníků a lokálních služeb není vždy nutné hledat nový abstraktní brand.

Pokud se například instalatér jmenuje Petr Král, může dobře fungovat název Král Instalatérství nebo Král Voda-Topení.

Takový název je okamžitě srozumitelný a osobní.

Pozor pouze na to, aby vás příliš konkrétní služba v názvu později neomezovala. Pokud chcete časem z instalatérství vytvořit firmu poskytující kompletní technické služby pro budovy, může být úzký název za několik let nepraktický.

Čistě popisný název

Další možností je název, který přímo popisuje nabídku.

Názvy typu „Levné podlahy“, „Svatební dekorace“ nebo „Malíři Brno“ říkají přesně, co nabízíte. Je ale těžší kolem nich vybudovat značku, kterou si zákazník spojí právě s vámi.

Výhodou je tedy okamžitá srozumitelnost. Nevýhodou menší odlišitelnost a často také horší možnosti při budoucím rozšiřování firmy.

Udělejte jednoduchý telefonní test

Ještě než začnete řešit doménu, udělejte velmi jednoduchý test.

Řekněte název někomu, kdo ho ještě nikdy neviděl, a požádejte ho, aby ho napsal.

Pokud se trefí, máte dobrý signál. Pokud se okamžitě začne ptát, jaké je tam I, jestli se píše X nebo KS nebo zda jsou ve slově dvě stejná písmena, název vám může v budoucnu zbytečně komplikovat život.

V češtině pozor na nejednoznačný zápis

Problém mohou dělat například:

• I a Y,
• X a KS,
• S a Z,
• zdvojená písmena,
• neobvyklé zkratky,
• nebo cizí slova, která se vyslovují jinak, než se píšou.

Název nemusíte zahodit kvůli jednomu méně obvyklému písmenu. Pokud ale pokaždé musíte několik sekund vysvětlovat, jak se vlastně zapisuje, stojí za to zvážit jednodušší variantu.

Pozor také na anglická slova

Anglický název může působit dobře a moderně, ale cílový zákazník ho musí být schopný použít.

Například slovo knife je krátké, ale člověk, který anglicky neumí nebo ho pouze uslyší, nemusí vůbec tušit, že se takto zapisuje.

Stejný problém může nastat u celé domény. Název, který vypadá dobře napsaný v logu, nemusí fungovat ve chvíli, kdy ho diktujete po telefonu.

Ověřte dostupnost domény ještě před výběrem názvu

Jakmile máte několik použitelných názvů, zkontrolujte k nim dostupnost domén. My k tomu běžně používáme například vyhledávání domén u WEDOS.

U české domény si můžete stav registrace ověřit také přímo ve WHOIS registru CZ.NIC.

Nekontrolujte pouze jednu koncovku. Podle projektu se podívejte například na:

• .cz
• .com
• .eu
• .sk
• a případně doménu další země, do které chcete expandovat.

Pokud například vzniká značka primárně pro Českou republiku, může být hlavní doménou nazev.cz. Pokud ale už dnes víte, že budete prodávat také na Slovensku, dává smysl zkontrolovat také nazev.sk.

Nemusíte automaticky nakoupit každou existující koncovku. Rozhodnutí závisí na projektu, hodnotě značky a plánované expanzi.

U důležitější značky ale může být rozumné zajistit klíčové varianty dříve, než do projektu začnete investovat výraznější částky.

Volná doména ještě neznamená dobrý název

To, že je doména volná, ještě vůbec neznamená, že jste našli použitelnou značku.

Jakmile najdete dostupnou doménu, udělejte další jednoduchou věc: napište samotný název do Googlu.

Nezajímejte se pouze o to, jestli existuje přesně stejně pojmenovaná firma. Podívejte se také na podobné názvy, produkty, význam samotného slova a na to, jak silné jsou současné výsledky.

ALSA může být volná. Přesto může být problém.

Představte si, že vytvoříte značku ALSA a odpovídající doména je dostupná.

Jenže člověk si název zapamatuje jako mnohem známější ALZA, případně ho tak rovnou napíše do vyhledávače.

Technicky můžete mít vlastní název i doménu. Z pohledu zákazníka jste si ale vytvořili problém, se kterým budete bojovat při každém doporučení a hledání značky.

Problémem může být i význam samotného slova

Ve vyhledávání nemusíte soupeřit pouze s jinou značkou. Můžete soupeřit také s významem samotného slova.

Proto bývají někdy problematické názvy vytvořené z velmi běžných českých nebo anglických výrazů.

Pokud nazvete nový projekt například Knife, nesoupeříte jen s případnými firmami stejného názvu. Vstupujete do prostředí, kde už existuje velké množství obsahu souvisejícího s anglickým slovem pro nůž.

Vlastní vymyšlené slovo může mít v takové situaci výhodu: pokud kolem něj ještě neexistuje silný jiný význam, můžete spojení mezi názvem a vlastní značkou postupně vytvářet sami.

Hledejte podobné názvy, ne jen přesnou shodu

Nestačí zadat přesný název do Googlu a zjistit, že žádná stejně pojmenovaná firma není na první stránce.

Podívejte se také na podobně znějící a podobně psané varianty.

Pokud chcete například značku „Lumero“, zajímat by vás mělo i to, zda ve stejném nebo souvisejícím oboru nepůsobí „Lumera“, „Lumero Group“ nebo jiná podobně pojmenovaná firma.

Zákazník totiž neřeší, jestli jsou dva názvy přesně stejné. Stačí, když si je začne plést.

Prověřte firmy a ochranné známky

Google je dobrý začátek, ale u značky, do které chcete dlouhodobě investovat, bych kontrolu rozšířil.

Prověřte alespoň:

• Google a další běžné vyhledávání,
• domény,
• sociální sítě,
• firmy ve stejném nebo souvisejícím oboru,
• veřejné rejstříky,
• základní databáze ochranných známek.

Firmy můžete podle názvu vyhledávat například ve veřejném rejstříku Ministerstva spravedlnosti.

Pro základní kontrolu ochranných známek využijte databázi ochranných známek Úřadu průmyslového vlastnictví. Pokud plánujete značku používat ve více zemích, můžete pokračovat také přes evropský TMview.

Myslete na to, kam se firma může posunout

Dobrý název nemusí dokonale popisovat to, co děláte dnes. Měl by ale ponechat dostatek prostoru pro to, co můžete dělat za několik let.

Pokud například začínáte pouze jednou úzkou službou, ale už dnes plánujete postupně přidávat další, může být příliš konkrétní název zbytečnou překážkou.

Stejnou otázku jsme řešili už při rozhodování, zda ponechat stávající značku, nebo vytvořit novou: název neposuzujte jen podle dnešní situace.

Jak vybrat název značky a doménu krok za krokem

Nemusíte z výběru názvu dělat několikatýdenní vědecký projekt. Dobře funguje jednoduchý postup:

1. Vymyslete několik názvů. Ne jeden.
2. Řekněte je nahlas. Zkuste, jestli je jiný člověk dokáže správně napsat.
3. Zkontrolujte hlavní domény. Podle zemí, ve kterých chcete působit.
4. Vyhledejte názvy na Googlu. Podívejte se, co už se pod nimi zobrazuje.
5. Zkontrolujte podobné názvy. Nejen přesnou shodu.
6. Prověřte firmy a ochranné známky.
7. Podívejte se několik let dopředu. Nebude vás název později omezovat?
8. Až potom vyberte vítěze.

Tento postup obvykle několik původních favoritů vyřadí sám.

Co když vám nevychází vůbec nic?

To je normální.

První název může mít obsazenou doménu. Druhý používá jiná firma. Třetí se příliš podobá známé značce. Čtvrtý nikdo neumí správně napsat.

V takové chvíli není ideálním řešením zachraňovat název komplikovanou doménou typu:

moje-super-znacka-online24.cz

Často je lepší vrátit se na začátek a vytvořit nový název.

Právě tehdy mohou dobře fungovat kombinace jmen, slabik, oboru nebo dvou jednoduchých slov. ALMAO nebo DekorBoss jsou typově dobrým příkladem toho, že použitelný název nemusí být existující slovo ze slovníku.

Perfektní název nepotřebujete

Na názvu lze strávit nekonečné množství času. Po určité chvíli ale další vymýšlení nepřináší nic zásadního.

Dobrá značka nemusí mít geniální příběh ani název, nad kterým každý zákazník žasne.

Mnohem důležitější je, že:

• si ho člověk dokáže zapamatovat,
• umí ho vyslovit a napsat,
• neplete se s něčím výrazně známějším,
• máte k němu použitelnou doménu,
• nenaráží na zjevný problém s jinou značkou,
• a nebude vás zbytečně omezovat při dalším růstu.

Máte název i doménu vybrané?

Doménu zatím nestačí jen najít jako volnou. Dalším krokem je skutečně ji zaregistrovat, správně nastavit jejího držitele a zajistit, abyste nad ní měli dlouhodobě kontrolu.